品牌理念的確立和整合對(duì)企業(yè)的整體運(yùn)作和健康運(yùn)行具有戰(zhàn)略性的作用和影響。具體來(lái)說(shuō)，品牌概念有以下幾個(gè)主要功能：

引導(dǎo)功能：品牌理念是指一個(gè)企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值目標(biāo)和行為模式，它引導(dǎo)著員工的追求。因此，一個(gè)強(qiáng)大的品牌理念才能引導(dǎo)員工為之長(zhǎng)期奮斗。

激勵(lì)功能。品牌理念既是公司的經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針和價(jià)值追求，也是公司員工行為的最高目標(biāo)和原則。因此，品牌理念與員工價(jià)值追求的認(rèn)同，對(duì)員工構(gòu)成了極大的心理滿足和精神動(dòng)力，具有物質(zhì)激勵(lì)所無(wú)法真正達(dá)到的持久性和深度。

銜接功能：品牌理念的確定和員工對(duì)其的普遍認(rèn)同，必然會(huì)在一個(gè)企業(yè)中形成強(qiáng)大的向心力和凝聚力。是企業(yè)內(nèi)部的一種粘合劑，能以一種引導(dǎo)的方式將員工的目標(biāo)、理想、信念、情操和風(fēng)格融為一體，創(chuàng)造和激發(fā)員工的群體意識(shí)。公司即員工的行為目標(biāo)和價(jià)值追求是其行為的原動(dòng)力。以，品牌理念一旦被員工認(rèn)可和接受，他們自然會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，品牌理念也就具有了強(qiáng)大的向心力和凝聚力。

穩(wěn)定功能：強(qiáng)的品牌理念和品牌精神可以確保一個(gè)公司永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)閮?nèi)外部環(huán)境的某些變化而衰落，從而使一個(gè)公司具有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的能力。保持品牌理念的連續(xù)性和穩(wěn)定性，加強(qiáng)對(duì)品牌理念的認(rèn)同和整合，是提升企業(yè)穩(wěn)定性和技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌理念是一個(gè)企業(yè)的統(tǒng)一識(shí)別標(biāo)志，但也必須標(biāo)明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出本企業(yè)與其他企業(yè)的差異性。要建立一個(gè)獨(dú)特的品牌理念，需要達(dá)到以下目標(biāo)：第一，品牌理念必須與行業(yè)特點(diǎn)相一致，與行業(yè)獨(dú)特的文化相契合。其次，在策劃企業(yè)形象時(shí)，要充分發(fā)掘公司原有的品牌理念并賦予其當(dāng)代特色和個(gè)性，使之成為推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)力。再次，品牌理念必須能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，體現(xiàn)出公司自身的風(fēng)格。